如何利用社交網絡提高電郵推廣的效果


本系列我們將搜羅國內外幾家優秀的網站的 EDM 案例,分析其在電郵策劃上與社交網絡推廣結合的巧妙之處,為大家在如何做好電郵推廣(Email Marketing)這個問題提供一個新的思考方向。Like 及 Follow 思齊軟件 Facebook 專頁,獲得電郵推廣(Email Marketing)最新動態!


HR 網站 EDM:大街網電郵推廣案例分享


和其他 HR 網站不一樣,大街網不是簡單地發布招聘信息,而是把網站當做一個社交平台,經常用社交平台的方式把站內的會員連線在一起。這種社交平台的方式不僅運用在網站上,也運用在其 EDM 上。比如之前,大街網會發一些「某某想和你交換名片」的電郵,這些推薦都是經過演算法運算的,大多是校友,這樣的電郵互動性很強。

比如以下這封電郵,光看題目就讓人忍不住開啟了:「來為你在某某大學的某某某做個評價吧」,其中學校、校友這些信息都是經過數據庫挖掘出來的,十分精準;而且,為自己的朋友寫點評價、能幫助到他找工作,很多人還是樂意效勞的。這樣一封簡單的電郵,達到了雙贏結果:對於網站,有助於引流、提高會員活躍度;對於會員,通過彼此的互動,獲得有價值評價、增加了人脈資源。


American Apparel edm


醫藥網站 EDM:健康:D 電郵推廣分享


很多醫藥網站給人的感覺就是:每個角落都是小廣告,這樣的網站讓人看起來很不放心。而健康:D 的 EDM 高明之處在於,不會硬推銷,而採用軟性資訊、打持久戰的策略。

這封電郵主要是給會員推薦一些網站專欄博客,這些博客的博主有專科醫生,也有營養學專家;有私人教練,也有中醫醫師。每個博客都有其獨到之處,會員可以根據自己的需要關注。這樣,不僅提供了會員真正有價值的信息,而且可以根據會員的關注,了解到會員真正的需求信息。


American Apparel edm


時尚類網站 EDM:Vente Privee 電郵推廣分享


Vente Privee 的這封電郵採用了 gif 動態圖,圖中的女生都穿著紅色的鞋子,活動起來的鞋子格外引人矚目,組成了一個大大的紅心。電郵的主題是:"To love us is to like us",引導客戶支持其在 Facebook 的活動。

這是 EDM 和 SNS 結合的典型例子。


American Apparel edm


軟件類網站 EDM:NoClone 電郵推廣分享


NoClone 的這封電郵主題是:"Spread the love",會員只要把這個活動介紹給他的朋友,並填寫朋友的電郵,這封電郵就會轉發出去,他和她的朋友都會得到一個 6.7 折的優惠。這和微博經常舉辦的轉發並艾特參與抽獎的方式是異曲同工的,目的都是利用社交化人傳人的傳播性,推動信息的病毒式傳播。


American Apparel edm


綜合來說,電郵推廣(Email Marketing)和社交網絡推廣手段結合的方式有很多,這裡只是冰山一角。其實每一種方式都不是獨立的,他們之間有很多共通之處,很多方法都可以相互借鑒。如果能創新地把他們各自的優點糅合在一起,一起運用到客戶開發和客戶維護中去,推廣效果就會大大增加。期待大家有更好的案例產生,歡迎交流!


本文為原創
如需轉載此文章,請聯絡我們

思齊為微軟合作夥伴,提供微軟白名單服務。
思齊Spread + 白名單服務提升27% 收件箱送達率= 提升27%的銷售。